Comportamiento del Consumidor es un libro escrito por Michael R. Solomon y publicado por la editorial Addison-Wesley, con el número de registro ISBN 9786073217101.
En esta obra, se aborda el análisis del comportamiento del consumidor desde una perspectiva amplia, que va más allá del simple acto de compra de bienes. La nueva edición de Comportamiento del Consumidor explora cómo los productos, servicios y actividades de consumo impactan en el mundo social en el que vivimos.
La obra ha sido revisada y actualizada de manera exhaustiva para reflejar las tendencias y cambios más relevantes que han ocurrido en el marketing y que afectan el estudio del comportamiento del consumidor. Sin embargo, entender la conducta del consumidor va más allá de teorías y conceptos, por lo que el libro también se enfoca en ejemplos prácticos que ilustran la aplicación de estos conocimientos en la vida real.
En esta edición, se presentan análisis actuales de temas como los juegos de realidad alternativa, narraciones transmedia, sock puppeting, sitios para expresar quejas, sexting, bromances, mamás helicóptero, cosplay, la economía femenina y los rituales de sacudir la cabeza al ritmo de la música.
Opinión crítica:
Comportamiento del Consumidor es una obra fundamental para comprender las motivaciones y decisiones de los consumidores en un mundo cada vez más complejo y cambiante. Michael R. Solomon logra combinar teoría y práctica de manera magistral, ofreciendo a los lectores una visión profunda y actualizada del comportamiento del consumidor en la era del marketing digital y la interconexión global.
Recomendaría este libro a estudiantes, profesionales del marketing y cualquier persona interesada en adentrarse en el fascinante mundo de la psicología del consumidor. Comportamiento del Consumidor no solo informa, sino que invita a reflexionar sobre cómo nuestras decisiones de compra están influenciadas por factores conscientes e inconscientes, sociales y culturales.
¿Has tenido la oportunidad de leer Comportamiento del Consumidor? ¡Me encantaría conocer tu opinión y debatir sobre los temas tratados en este libro!