Resumen del libro «Investigación de Mercados» de Pablo Valderrey Sanz
El libro «Investigación de Mercados», escrito por Pablo Valderrey Sanz y publicado por la editorial Starbook Editorial en Madrid, se centra en el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información relacionada con la mercadotecnia. Los capítulos iniciales abordan el diseño de la investigación, el uso de escalas y la recolección de datos por medio de muestras, así como los métodos de muestreo en este ámbito.
Una vez recopilada la información, se aborda su procesamiento a través de análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, aspectos que se tratan de manera exhaustiva en el texto. Posteriormente, se procede al análisis de los datos utilizando técnicas como regresión, análisis de la varianza, análisis de la covarianza, análisis discriminante, componentes principales, análisis factorial, análisis cluster y escalamiento multidimensional.
Cada capítulo presenta una exposición teórica clara de los conceptos, ilustrados con diversos ejemplos que ayudan a comprender las técnicas de forma precisa. Además, se realizan ejemplos prácticos con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.
ISBN: 9788492650262
Opinión crítica:
El libro «Investigación de Mercados» de Pablo Valderrey Sanz es una guía exhaustiva y detallada sobre los procesos fundamentales en la investigación de mercados. La combinación de teoría, ejemplos y aplicación práctica a través del software SPSS lo convierte en una herramienta valiosa para estudiantes y profesionales en el campo de la mercadotecnia. La estructura clara y la profundidad con la que se abordan los temas hacen que sea una lectura recomendada para aquellos interesados en ampliar sus conocimientos en este ámbito.
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